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陸亦琦

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  • 新時代與新廣告(一):新變化

    變化一直存在于人類社會的歷史進程中,可以說沒有變化就沒有人類社會的發展,但變化有共時性與歷時性之分,有當下的變化與過去的變化之別,我們今天說的這個新變化,是指當今發生的,是指不同于以往變化的“變化”。

  • 滋源:洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?

    洗護發市場被國際品牌長期牢牢占據,它們憑借品牌和資金實力,通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略,一直打壓著國產品牌,在渠道上幾乎形成壟斷。 如何伺機突圍,如何在突圍后形成壁壘,防止強敵模仿跟進,用強大的實力進行收割?似乎滋源面對的,是一條不得不尋找破壞性創新的道路。而“無硅油”的訴求,為何能夠撕開對手的馬奇諾防線?

  • 沖突就是生動化——倚老賣老,北大倉

    同樣是訴求“百年”,我們如何形成差異化;同樣在講歷史,我們如何把冷冰冰的數字,變成消費者生動感受的特點,對品牌產生信賴感,這是我們需要解決的問題。


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