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2020年10期

卷首語
經濟內循環下的營銷機會/ 魯培康 (P7)

封面專題
品牌營銷新起點

新的起點,品牌營銷的變與不變/ 謝準備 (P16)
品牌營銷的數字化重構解析/Boris Jia (P18)
“術”千變萬化,上美 “執道”前行
——訪上海美術設計有限公司總經理沈弘/ 秦先普 (P21)
打造情緒魔法師的品牌定位
——訪比利時senz 巧克力創始人Dany Deraymaeker/ 陳思涵 (P25)
以超級大店打造新消費模式
——訪斯凱奇中國市場部及店鋪發展部副總裁張睿妍(Megan Zhang)/ 林瑩 (P28)
用數據智能助力營銷升級
——訪益普索中國董事長兼CEO 劉立豐/ 林瑩 (P32)
甲方乙方:在變化中共求突破/ 林瑩(P35)
創意人如何保持高質量輸出/ 陳思涵 (P38)
品牌營銷三大新常態
——訪傳立媒體MPOWER 首席運營官周斌/ 秦先普 陳思涵 (P40)

新營銷
直播電商變形記:從全民賣貨到直播綜藝/ 劉祥 (P42)
用戶、產品、內容:鏈路營銷的三個原點/ 魯巧恒 (P44)
后疫情時代,生活服務電商營銷新賽道要不要搶?/ 吳荻 (P46)
“數”“智”雙輪驅動,汽車營銷尋找消費新勢能/ 秦先普 (P49)

廣告觀察家
品牌的故事營銷 /陳亮途 (P53)

特稿

讓創意與故事自然連接

——2020“講文明?故事會”觀點摘編/ 秦先普 (P55)

“新消費、愛生活——貴州消費季”
——中央廣播電視總臺“品牌強國工程”論壇嘉賓觀點/ 中央廣播電視總臺總經理室 (P59)

文旅創新
江南古鎮平望的文旅創新/林瑩 (P63)

案例透視
以“明日之服”,詮釋品牌理念
——優衣庫2020 第三期《LifeWear 服適人生》品牌冊解析/ 秦先普 (P67)

公益初心不改,譜寫扶貧新章

——記2020 自然堂種草喜馬拉雅項目/ 林瑩 (P70)

植治:用創造力重塑鮮花營銷體系/ 林瑩 (P74)

學術之窗
廣告到底是什么? / 顏景毅 (P78)
整合營銷傳播視角的品牌跨界營銷:創新與挑戰/ 胡明宇 (P83)
“內容為王”的另類復歸——短視頻應用與社交平臺的流量之爭/ 徐陽 (P88)

數據市場
中國廣告代理新業務得分榜 /《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司聯合發布 (P91)

媒體瞭望
發揮優秀品牌的中流砥柱作用/ 佘賢君 (P93)
《海報里的英雄》創新電視文藝形態,英雄故事點燃全場/ 吳菲菲 (P95)

專欄
老勾新談:談談新營銷基礎設施 /丁俊杰 (P100)
沈時度勢:新零售本質上就是一種互聯網跨界進化/ 沈國梁 (P102)

創意匯
文明廣告創意案例二則 /秦先普 (P104)
金靖,沒想到你還是個去油達人/ 林瑩 (P106)
中國新廣告評選 (P108)
2020年10期

經濟內循環下的營銷機會

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