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2015年04期

卷首語  瞻望,相守,在一起
資訊   本月頭條/言論/曬作品
創意會客廳   文明的相融與共生
——對話法國駐滬總領事 M. Emmanuel LENAIN(盧力捷)/本刊記者:林瑩  秦先普
本期專輯

粉絲營銷
互聯網與社交媒體的興起正使大眾傳播方式發生深刻的變化,粉絲價值的突顯就是其中之一。粉絲數量不僅意味著影響力還意味著經濟價值,而維系粉絲營銷鏈條的根本在于粉絲之間千絲萬縷的情感聯動。

序:粉絲營銷與粉絲經濟學/王智穎 (P23)
得粉易,養粉難/李光斗 (P24)
我們得和粉絲玩真的/尹敬業 (P26)
品牌如何管理粉絲?/Ali Kazmi (P28)
你懂我,我“粉”你——90后網絡原住民粉絲營銷/智穎 (P30)
移動時代,如何實現從粉絲到用戶的轉化/董祺  胡超宇  李萌 (P33)

粉絲,價值幾何?——粉絲營銷案例選析/整編:智穎 (P37)

創意故事
羊年春晚的公益廣告成了全國人民關注的焦點。
你不知道的是,一兩分鐘的展示,卻凝聚著創意人近一年的心血與勞作。
央視春晚公益廣告大片創意過程獨家探秘 (P40)
濃情筆墨間,歡樂中國年——春晚公益廣告《中國字、中國年》創作手記/讓14億人感動的影片:《我的名字》/怎樣把一首詩變成一支廣告——《時光倒流篇》創作紀實
翰瀾苑,打造一種全新地產模式/太立德仁品牌中心 (P45)

2014數字營銷年度酷案選登(二) (P46)






可口可樂歌詞瓶/蘇寧打臉雙11整合營銷/優衣庫搭出色O2O2O整合營銷/奧利奧“親子一刻玩起來”/“百年絕色,由你指定”——飛利浦汽車照明100周年H5互動/冰露·純悅“凈水,讓改變開始”整合營銷活動/福特嘉年華:“一升放肆”跨屏病毒營銷
62 特稿
2014,你必須知道的25家互動營銷公司
72 專欄
營銷微視界:越過山丘之后/陸亦琦 (P72)
一葉知秋:關于自媒體:平等的傳播權利/葉茂中 (P74)
廣告縱恒:2014文化傳媒股市場表現回顧/李志恒 (P76)
魏什么不:大眾傳播下的廣告行為/魏武揮 (P78)
東說西道:從“觀復博物館”到“觀復寶庫”/朱旭東 (P80)
82 品牌透視
農夫山泉的新故事/唐超 (P82)
貝爾特酒店:在奇跡之地,充滿驚喜地生活
——對話 Penta Hotel 貝爾特酒店總經理 Marcel van mierlo(范馬斯)/林瑩  婷婷 (P84)
88 聚焦
數字向左,戶外向右?——數字化背景下的戶外廣告
數字傳播時代的到來,對于戶外廣告究竟是威脅,還是新的機遇?
戶外媒體業的全新突破點(應曙光)/與其別處仰望,不如并肩而行——探索渠道扁平化價值意義(陳紫倩)/戶外媒體,如何打造獨門功夫?(時偉)/以體驗之道,開啟戶外新篇章(德高中國 / 申通德高)/新戶外廣告案例擷萃(林瑩  王叔良)
102 海外集萃
2014全球公益廣告新作解讀(四)/韓紀揚
110 公司專遞
尋找新的講故事方式——訪上海騎鯨客文化傳播有限公司總經理王霆/王正飛
112 數據市場
2015,廣告主的媒介新方向
——OMD《2015媒介風向標報告》解讀/林瑩 (P112)
巨頭爭發“壓歲錢” ,紅包玩法“驗誠意”/艾瑞咨詢 (P115)
中國市場廣告投放月報(2014年12月)/央視市場研究(CTR)(P117)
數字100消費者洞察-面膜篇/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P121)
122 觀點
大師觀點:社會責任與商業手段的雙重協奏
——倫梓(David O.Renz)教授對美國公益創業及其研究的最新解讀/薛敏芝 (P122)
向李嘉誠的紅顏知己學營銷/李光斗 (P125)
126 廣告研究
2014年中國廣告學術研究綜述/許正林  閆秀 (P126)
基于產業升級視角的國家廣告產業園發展戰略/廖秉宜 (P135)
定位理論:中國市場正當時/魯培康 (P139)
自媒體時代下的房地產微營銷研究/張燕 (P142)
145 媒體望
2015央視春晚收視報告:多屏總收視率49.61%/CTR供稿 (P145)
春晚搖一搖:央視、微信、觀眾多方共贏 (P148)
滴滴打車:借春晚做足“家”理念,春節用戶創最高峰值 (P149)
150 廣告學堂
RTB到底能幫中國電商企業做什么?/Chris Scott
151 圈內圈外
2015年春晚,不得不說的故事/上海工商局開出最大虛假廣告罰單
155 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評


2015年04期

瞻望,相守,在一起

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