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2018年12期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
致敬改革開放與廣告業恢復四十年系列訪談(一)
楊培青:廣告人在大有可為的時代更要大有作為/儲萌 (P20)
劉保孚:在“組織安排”下,見證與推動廣告業恢復與發展/儲萌 (P22)
陳培愛:從廣告學教育的荒原到森林/林瑩 (P25)
黃升民:用廣告博物館記錄社會經濟風云/林瑩 (P28)
莫康孫:四十年匆匆而過,廣告越來越好/秦先普 (P30)
裘東明:上海戶外廣告40年瑣憶 (P34)
曹志高:一個廣告人的成長與中國媒體變遷/王智穎 (P39)
須聰:麥當勞,與中國消費者建立情感連接/宋曉涵 (P43)
袁岳:廣告營銷管理急需新世代化/林瑩 (P48)
葉茂中:帶著爭議和欲望特立獨行/王智穎 (P51)
張云:中國品牌將從跟隨巨人成長為巨人/秦先普 (P54)
印象:老照片中的廣告記憶(一)/王智穎 (P57)
資料:細數中國廣告四十年的若干“第一”/編輯部 (P61)

66 創意故事
如何用美學打造現代商場新體驗?——淮海755以藝術沙龍啟動商場整體升級/秦先普 (P66)
匠心非凡,源啟而生
——TED太德勵拓打造2018鑫控?錦源三期奢裝新品發布會/TED太德勵拓 (P68)

70 創意快遞
魔性洗刷刷,接力宅澡舞——2018夏日多芬接力洗澡宅舞活動回顧/林瑩 (P70)
Back to the stars:麗思卡爾頓推出新鮮動畫作品/林瑩 (P71)


72 特稿

十年了,雙11如何改變媒體世界?/PMX博睿傳播

78 專欄
營銷微視界:從企業文化說起/陸亦琦 (P78)
東說西道:碎片化時代如何做品牌傳播?/朱旭東 (P80)
公關物語:機器人會寫新聞稿了,公關人好開心/李國威 (P82)
老勾新談:“整合”新論/丁俊杰 (P84)
踢踢新物種:當時間之輪從經典身上碾過/傅踢踢 (P86)
駱意不絕:什么比產品設計更重要?/駱新 (P88)

90 品牌透視
產品、渠道、銷售、價格、服務,如果一個品牌在每一個環節都在努力做到無可挑剔,
像呼吸和飲食一樣,消費者是沒有理由拒絕的。
五大問題,解密優衣庫成功之道/秦先普 (P90)
“運動銀行”——探索體育消費新業態新模式/王智穎 (P95)

98 公司專遞
贏在中國:Make A Move!——對話ADK中國董事長西智生/林瑩 (P98)
人心,數據,設計思維……
——和一多奇思上海CEO翟起聊聊營銷之“道”/林瑩 (P101)

103 海外集萃
世界復體廣告賞析/韓紀揚


111 觀點
廣告學就是人學/唐仁承 (P111)
民族品牌研究的新視閾
——評《中國近代民族品牌的廣告傳播研究》/陳培愛 (P114)

117 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P117)
如何“數取”新一代酒類潛力消費者?/林瑩 (P119)

122 媒體瞭望
世界最大的媒體,對合作品牌意味著什么?/高業嬴

124 圈內圈外
2135億!十年天貓雙11完美收官,阿里商業操作系統引爆中國消費新動能
數據顯示社交媒體在美國增長趨于終結,用戶數量不再增加

130 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

136 《中國廣告》2018年總目錄
2018年12期

廣告史的溫度

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