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2019年09期

卷首語

融媒時代,做名牌還是做品牌?/魯培康

 
封面專題

融媒時代的品牌新傳播


融媒體時代,品牌傳播需要適應互聯網新生態/ 朱春陽 (P16)

媒體之“融”與營銷之“融”/ 郭為文(P18)

融媒體時代,沒有交互能力,就沒有媒體價值

——訪東方廣播阿基米德傳媒CEO 王海濱/ 朱琦(P20)

發揮資源優勢,實現媒體轉型/ 吳長亮(P22)

“萬媒傳播”時代,智媒營銷“三向突圍”/ 張發揚(P24)

融媒時代,電視何為? / 饒欣(P26)

融媒傳播時代,品牌要懂得快人一步/ 陳涓玲(P28)

案例: 以“中央廚房”思維看融媒體時代的品牌傳播/ 徐聞迪(P30)

案例: 佰草集凍干面膜的融媒體營銷

——訪上海李奧貝納佰草集創意團隊/ 林瑩(P33)

案例: 天貓“雙11”狂歡夜晚會融媒體解決方案/ 林瑩(P35)


聚焦

營銷新玩法與年輕廣告人


一個資深內容營銷人的養成

——訪燦星制作策劃總監周蓓/ 陳欣悅 (P41)

我依然對廣告充滿新鮮感

——訪TOPic 創意合伙人張亭亭/ 陳欣悅(P44)

廣告,薪火相傳的行業

——訪天聯廣告有限公司(BBDO) 策略總監關曉愉/ 陳欣悅(P47)

經歷過困惑,未來才更清晰

——訪時趣客戶總監劉/ 陳欣悅(P50)

用“圈外人”思維,做更有趣的廣告

——訪傳立媒體助理策略趙曉雨/ 陳欣悅(P53)

我的廣告經歷和見聞/ 元滿(P56)


公司專遞

在娛樂化營銷的路途上邁步疾行

——訪獅邁廣告創始人解瑞/ 林瑩(P59)

道里:預測未來最好的方式,就是去創造/ 秦先普(P62)


廣告觀察家

自媒體人的吃相與定力/ 陳欣悅(P66)

釋放戶外廣告的創造力/ 裘東明(P69)


技術派

人工智能創意,進展到第幾階了? / 陳萬鋒(P70)

用數據做更溫暖的營銷

——訪精明購CEO 張凱/ 陳欣悅(P73)

戶外廣告:我們還能為你做什么?

——訪數字100 數據產品總經理鄭直/ 陳欣悅(P75)


新營銷

程序化購買和人工購買是相輔相成的

——訪互動通傳媒集團副總裁朱強/ 朱簡妮(P78)

健康營銷與社群傳播

——訪上海焦點品牌管理股份有限公司董事長徐麗/ 段小雅(P80)


學術之窗

從文化差異的視角設計英文廣告語/ 宋厚鵬(P82)

社會創新設計與廣告創意教學/ 吳冰冰(P86)


數據市場

2019 下沉市場圖鑒/ 元滿(P90)


媒體瞭望

廣電媒體經營中的品牌延伸/ 孫曉妹(P95)

B 站,困境與破局/ 邊斯文(P98)


專欄

老勾新談:“品效合一”是非辯/ 丁俊杰(P101)

營銷新視界:微綜藝,內容營銷新風口/ 段淳林(P103)

營銷微視界:創新的代價/ 陸亦琦(P106)

沈時度勢:品牌跨界IP,需要開哪些腦洞/ 沈國梁(P108)


海外集萃

不一樣的視角,重新定義我們的穿著

——探訪優衣庫巴黎概念店:Le Marais 瑪黑區的驚喜之地/ 林瑩(P111)


創意匯

2019 麥肯全球廣告作品集錦/ 林瑩(P117)

中國新廣告評選(P123)

2019年09期

融媒時代,做名牌還是做品牌?

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