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《奇葩說》:一檔綜藝等于一家廣告公司

來源:   |   作者:黃燈停   |   時間:2020-02-05
    第六季《奇葩說》在年前迎來了本季“大結局”。當天晚上,#詹青云BBking#這個熱搜,一下子就沖到微博熱搜Top3。 

 

    不過大家早已是見怪莫怪,畢竟從第一期開始,這季《奇葩說》就開始不斷刷屏,熱搜滿天飛。

    先是肖驍在每個人心里下了一場#粉紅色的雪#;

    到邱晨用一封平行時空的信,讓觀眾現場淚目;

    再到詹青云為所有女性發出靈魂拷問:憑什么媽媽要當超人?

    一個又一個熱搜,印證了這季《奇葩說》用賽制、辯題的創新和新奇葩的加入,讓80、90后,甚至更泛人群愛上《奇葩說》,也讓《奇葩說》成為愛奇藝站內年度“彈幕互動指數第一綜藝”(注:彈幕互動指數是指對發布彈幕進行的回復和點贊率),又帶出了一屆會玩的觀眾。

    不過,《奇葩說》厲害的,不只是這些“奇葩”們的辯論,還有超強的營銷能力,相當于一個品牌營銷力MAX的廣告公司。

    為什么《奇葩說》這檔綜藝等于一家廣告公司?

    今天,就為大家揭曉謎底。




    最強account——馬東

    一個account要做什么?

    不僅要溝通客戶和創意,滿足客戶的需求,還要保證營銷的效果,平衡內容和廣告。

    你以為這樣就夠了?不!真正厲害的account不僅能消除觀眾對廣告的抵觸情緒,還能讓觀眾不自覺地背下洗腦廣告詞。

    在《奇葩說》這家“廣告公司”里,最強account馬東完美結合了“內容”和“營銷”,既完成品牌的營銷,又能帶動現場氣氛,引得觀眾頻頻發笑。

    比如在半決賽開場,導師之間以“如果你真的想了解XXX”為開頭,輪番替對方介紹。 

 
    而馬東在最后說:“如果你真的想了解馬東的話,你……”

    所有觀眾都期待著馬東能爆料自己不為人知的一面,而馬東卻瞬間180度大轉彎:

    “如果你真的想了解馬東的話,你只要上京東就好了。”


    在《奇葩說》里,觀眾覺得聽廣告是件趣事兒。因為你永遠不知道誰會花式口播,也不知道今天口播的廣告詞是什么。

    廣告,成為了《奇葩說》節目里讓人期待的“彩蛋”。 

    比如大張偉在節目里,突然唱起魔性“京東超市”定制廣告主題曲,公開放話:

    “正品大牌就上京東超市,世上有這么自然的植入嗎?”

 
 
    除了口播,品牌產品還成為節目的趣味道具,比如鵝鵝鵝戰隊的薛教授,在許吉如、楊奇函兩位主力連續淘汰之后,毅然決然地穿上了“海瀾之家”的鵝絨服。

    在全網掀起 #心疼薛教授# 的話題時,薛教授“現場帶貨”當眾賣萌發誓:“不贏不脫鵝絨服”。

 
 
    作為“最強account”的馬東,直接為攜程旅行現場征集UGC,收集大家旅行中的各種需求,讓攜程旅行更好地為大家服務。

 
 
    不僅如此,馬東還在開場話題里“暗藏玄機”,提問各位導師如今身上還殘留多少的單純?

    而李誕悄悄準備好了江小白的胸章,指著胸章告訴大家:“我們單不單純,都可以喝單純的江小白。”
 
 
 
    而“貝殼找房”則是把品牌理念與年輕人的痛點問題結合植入辯題,用選手的辯論,現場讓貝殼找房“動動手指不用跑,好家都在貝殼找”的slogan深入廣大年輕人的內心。

 




    新老奇葩,各個都是全能KOL

    在這個時代,廣告公司早已不僅僅具有策劃能力,還會多向發展,比如孵化自己的KOL。

    而《奇葩說》這樣頭部的“廣告公司”,早已坐擁無數風格多元的KOL。這些KOL在節目中成長、蛻變,收到無數觀眾的肯定。

    他們個性獨特,跨界廣闊。

    有縱橫自媒體多年的新時代寶媽——傅首爾;

    還有從業多年,三觀比五官還正的律師——詹青云;

    有喊著“人間不值得”,但辯術高深的李誕;

    還有用經濟學視角剖析世間萬象的經濟學教授——薛兆豐……

    這些導師、選手里,有Rapper、有老師、有經濟學家,有演員……多層次的職業角色,來自不同身份的觀點,為破圈打下了堅實基礎。 

 

    全能的他們不僅在場上唇槍舌劍反應機敏,關鍵是總能找到獨特視角和觀點,不留余力地戳中觀眾的痛點,掀起全網熱評。

    比如“傅媽”傅首爾在談論“是否要和父母爭論不休”時,替所有的父母發聲:

    不要代表這個時代淘汰父母,而是應該讓他們跟上這個時代的步伐。

 

    詹青云在“伴侶在大城市找到工作,我要不要放下一切跟他去?”里,用自己的經歷引起無數觀眾淚目:

    “為什么,我在最好的年紀離開你?”

 

    這些新老奇葩,他們用自己超強的個人魅力和“奇葩思維”,不僅樹立了自己特立獨行的定位,加深了觀眾對自己的印象。還真正地為品牌拓寬了附加價值,實現了內涵的延伸。
 

    超強整合營銷,全能綜藝《奇葩說》不斷破圈


    作為一家“廣告公司”,《奇葩說》是“熱搜制造機”“全能KOL孵化器”,還成功實現了營銷渠道的破圈。

    不僅期期熱搜,篇篇爆款,還讓自己的KOL肖驍、顏如晶化身KOC在電商平臺“開杠”帶貨;

 

    在京東超市的魔性視頻里,還把辯論賽趣味地同步到那些日常場景。通過大張偉拋問題和詹青云給觀點的形式,形象演繹過年期間的三大難題,創新搞怪又不失深度。




    《奇葩說》這家“廣告公司”用自己過硬的內容和團隊的策劃、營銷能力,打破平臺邊界:抖音、B站、知乎、微博、微信公眾號,任何自媒體的平臺,關于《奇葩說》的內容隨處可見,實現了渠道的破圈。

    自帶熱搜體質的《奇葩說》,從第一期開始,就熱搜滿天飛。微博熱搜數量超過140個,全網熱搜熱榜數量更是高達556個!加上愛奇藝的平臺影響力和東七門的傳播矩陣的全網輻射,真正助力品牌主和《奇葩說》實現雙贏。

    這樣硬核全能的綜藝,全網也只有《奇葩說》了。

    從創意文案的“金句”全網刷屏,到KOL社交影響力,再到品牌聯動的策劃能力,《奇葩說》這家全能型“廣告公司”,利用娛樂營銷的方式,不斷擴充釋放優質內容,結合內容和營銷,讓品牌營銷力MAX。

 

    它不僅給觀眾帶來思想盛宴,給品牌帶來了多元價值。也讓所有人對《奇葩說》有了新的認識:

    《奇葩說》不僅是一檔綜藝,還是一家隱藏了品牌營銷力MAX的廣告公司。

    希望下一季的《奇葩說》能給我們更多的共鳴、歡樂和驚喜,

    讓我們更了解,更喜歡這檔營銷力MAX的“王牌綜藝”。

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