詳細

您當前位置:首頁 > 數據 > 詳細

AppsFlyer預測: 2022年全球應用安裝廣告花費將翻一番,達到1180億美元

來源:   |   作者:   |   時間:2020-02-14

    中國領跑亞太地區應用安裝廣告花費


    2020年2月14日,全球歸因領導者AppsFlyer發布了2019-2022年全球應用營銷市場預測,預計全球應用安裝廣告花費將從 2019年的578億美元持續增長至2022年的1180億美元,且全球各區域移動營銷市場呈現出不同特征。該預測揭示了全球應用市場營銷最新的發展趨勢和AppsFlyer對全球移動應用市場的深入洞察,對移動應用營銷人員極具參考價值。


    2022年全球應用安裝廣告花費達1180億美元,平均年增長率為27%


    全球移動互聯網用戶人數持續增加,移動應用下載量不斷攀升,App Annie預測全球應用下載規模將由2019年的2040億增長到2022年的2580億。隨著移動市場在全球范圍內的逐漸成熟,競爭狀態愈發白熱化——2019年進行市場營銷的應用中,將近60%的下載量都是由應用安裝廣告驅動帶來的。

    應用安裝廣告的顯著效果,促使其成為移動營銷預算中的關鍵組成部分。AppsFlyer基于300億次非自然安裝、480億美元廣告花費,以及2007–2019年間共72000個不同的應用的自有數據,結合部分外部參數(如應用商店中的應用總數及安裝量,各個地區的每安裝價格等)綜合評估后得出預測結論:2022年全球應用安裝廣告花費比2019年翻一番,達到1180億美元。


    亞太地區占據全球最大份額,中國遙遙領先


    亞太地區因為擁有中國、印度、印度尼西亞、日本幾大巨型應用市場,所以占據了未來三年全球應用安裝廣告花費的最大份額。雖然亞太地區的年增長率將從2020年的32%降至2022年的23%,但其年平均增長率仍將達到27%。

    到2022年,中國仍會新增1億移動互聯網用戶,使總用戶數達到9億。作為一個坐擁最多移動互聯網用戶的國家,中國市場中存在大量第三方安卓應用商店,這對應用安裝統計構成巨大的挑戰。AppsFlyer通過移動歸因的技術創新,突破營銷分析瓶頸,首次將中國市場數據分析納入預測范圍內。保守估計,2019年中國用于應用安裝的廣告花費接近150億美元,2022年將超過220億美元,領跑整個亞太地區。

    因為印度和印度尼西亞的廣告成本較低,即便在擁有較大的用戶基數和樂觀的用戶增長情況下,整體應用安裝廣告花費總量在亞太地區表現并不突出。AppsFlyer預測,2019年印度應用安裝的廣告花費將接近12億美元,印度尼西亞接近8億美元。而日本由于高昂的廣告成本(每安裝花費3.2-3.5美元)和互聯互通、生命周期價值較高的用戶群體,以2019年27億美元的總量位居亞太地區第二,排在中國之后。


    全球其它地區應用安裝廣告花費持續增長,市場表現各異


    北美地區移動用戶基數到2022年將增加5%,但該地區市場規模大、廣告花費高(每安裝成本近3美元),使北美成為世界上廣告花費排名第二的地區。AppsFlyer預測,未來幾年市場將繼續產生大量需求,到2022年應用安裝的廣告花費增長率仍為 25%,總額達到270億美元,而北美地區用戶質量與用戶規模也造就激烈競爭與高花費成本。

    到2022年,歐洲、中東及非洲地區在應用安裝廣告的預算年同比增長率將達到30%左右,該地區有德國、英國、俄羅斯、沙特阿拉伯和尼日利亞等國,數據呈現高度碎片化。歐洲、中東及非洲地區(EMEA)的成熟市場和發展中市場,將在未來幾年為營銷人員帶來大量機遇:應用安裝廣告花費預計在2022年達到229億美元,相較2019年提升116%。

    拉丁美洲經歷了近年來智能手機普及的大浪潮,目前66%的人口都在使用智能手機。盡管增速有所放緩,2022年之前移動用戶僅增長8%,但應用安裝廣告花費將在 2022年之前保持迅猛勢頭,以30%的年增速達到70億美元。其中,巴西以18億美元占據了該地區2019年應用安裝廣告花費的半壁江山。


    AppsFlyer 持續輸出行業洞察,為移動行業發展注入動力


    無論是移動領域的所有企業,還是過往的傳統企業,都越來越意識到面對日益劇增的移動用戶數量所帶來的市場機遇,移動應用作為消費者終極目標的重要性,用戶停留時間最長、用戶體驗最佳,同時也是塑造用戶長期忠誠度的理想位置。而移動互聯網進入到下半場賽道,用戶時間碎片化、流量成本隨需求提升,營銷技術不斷創新等因素共同促使了全球應用安裝廣告花費的持續增長。移動營銷人員唯有掌握這些正確的行業發展趨勢,才能做出明智的營銷決策。

    作為全球歸因領導者,AppsFlyer被眾多移動互聯網企業譽為可信賴的合作伙伴,在全球歸因領域擁有絕對的市場占有優勢。此次發布的2019–2022年全球應用市場營銷預測,正是AppsFlyer通過對全球應用市場的深入研究和分析,總結出全球應用安裝廣告花費的整體表現和各地區具體差異,極具參考價值。AppsFlyer中國區總經理王瑋博士也針對2019-2022全球應用營銷趨勢預測報告表示,“作為全球歸因領導者,AppsFlyer希望能充分履行責任,為移動領域持續輸出可參考和有價值的報告和洞察。”同時王瑋博士也強調,“AppsFlyer剛剛完成了由泛大西洋資本集團 (General Atlantic)領投的2.1億美元D輪融資,這將讓AppsFlyer更加倍努力實現使命,為市場營銷人員賦能,幫助他們利用營銷工具加速成功,做出準確、明智的戰略性決策,同時驅動營銷創新、提升行業透明度。”

周閱讀排行

詳細頁的廣告

本周推薦

第二排廣告
新疆35选7彩票怎么买