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隔空擁抱:一場特殊時期的創意行動

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-06


    抗疫進行時。

    一則視頻,講述一位醫護人員媽媽,為避免將可能攜帶的病毒傳染給女兒,只能在數米之外,給前來送餐的女兒一個擁抱。

    這位醫護者媽媽的隔空擁抱,成為本次創意的原點。經過提煉延伸之后的表達是,借由一首歌,讓人們銘記前方疫區的各個人群為這場戰“疫”做出的奉獻,通過一只MV為處于“黑暗”中的人們帶來希望,通過一個隔空擁抱的行動,讓所有被迫自我隔離的人,都能感受到一份溫暖與鼓勵。

    說做就做。

    一群創意人行動了起來,找來臺灣音樂人Nemo Lin,與北京、上海、臺北、洛杉磯多地的音樂人隔空錄音,一同為整首歌助力。以《隔空擁抱》為命題進行創作,借由歌曲表達出當下不能見面的境遇——盡管當下不能擁抱彼此,但我們可以給對方一個隔空擁抱,傳遞愛與希望。

    整理完網絡收集來的素材后,廣告圈各位大咖成為隔空擁抱行動的邀請對象,紛紛參與錄制隔空擁抱視頻,最后在和瓶文化傳媒的幫助下,迅速為歌曲制作出了感人的MV。



   

    為了讓行動號召更有網絡傳播性,麥肯的創意小伙伴們又找到McCann Craft同仁,幫忙一起制作了《隔空擁抱》H5,同時,也邀請插畫師@aifi矮肥才華有限和@麥點盛世劉輝為各類被擁抱人群創作插畫形象,讓人們在歌曲的感動之余,還能鼓勵他們為身邊人、想送上溫暖的人隔空送上一個擁抱,真正讓隔空擁抱成為一場行動。



    每個人都可以給身邊人,乃至社會上各類積極抗疫的人員一個隔空擁抱,為他們獻上愛與溫暖,更傳遞所有人的關切與祝愿。

盡管當下我們難以相見,無法真切地擁抱彼此,但只要我們一起努力,一定能戰勝這次疫情,等黑暗過去的那一刻,我們將在明媚的陽光下擁抱在一起。


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