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新希望乳業推出三八“姐姐節”,盡顯巾幗初心

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-09

    每年暖春三月降臨的時候,“女神”“公主”“女王”們的節日就到來了,女孩子們可以在半天的休假里盡情享受屬于自己的主角日,但是今年的疫情卻讓這個本該美麗的節日不再輕松,無數女性剪去長發、戴上口罩、穿上看不出性別的防護服,走向抗疫一線。此刻,她們不再是職場生活中精致美麗的女王、公主,而是如鄰家姐姐一般的平凡女性。方艙醫院中忙碌的醫護人員、奔忙在一線的社區網格員、堅持網課直播的女教師……這些“了不起的小姐姐們”貼近每一個人,用自己的溫暖給予大家力量,用一顆顆初心筑起抵御疫情的防線。

    為了致敬這些“小姐姐”們的初心,新希望乳業結合旗下初心酸奶打造了一場別開生面的“姐姐節”,用有趣的Social互動、身邊的“姐姐”故事詮釋“姐姐力”,還提供了各種新鮮福利,為奮戰在一線的姐姐們加油打氣。

    武漢別怕,姐姐們來了!


 

    穿越巾幗,發現姐姐原力

  

    相對于往日的“女王節”、“女神節”,今年的“姐姐節”是一個全新的理念,如何用最短的時間幫助大家理解品牌想要致敬的“姐姐精神”?

    摒棄了傳統的說教,新希望乳業別出心裁地用一個有趣的H5互動,完成了對“姐姐精神”的定調。姐姐們的形象,正是歷史長河中那些獨立善良、真實勇敢的巾幗英雄。在這支“測測你的巾幗氣質”的H5中,宅家的小姐姐們通過完成疫情期間真實場景測試,就能解鎖自己的巾幗氣質和誰最像:林徽因、三毛、杜麗娘、上官婉兒、穆桂英、王昭君和花木蘭,這七位各具特色的巾幗,成為了姐姐們的符號。而問題中“前任寄口罩” “冒死買炸雞” “沒洗頭視頻約會”等宅家現實生活中的真實場景也可讓小姐姐們會心一笑。

    通過疫情期間四兩撥千斤的線上“輕互動”,新希望乳業在輕松愉快的氛圍里為“了不起的小姐姐”主題樹立了核心榜樣,同時也定調了“姐姐”們的精神氣質。


 

    當代姐姐,show出女性美力


    通過巾幗佳人們對姐姐力量的榜樣賦能,用戶們在愉快的互動中理解了“姐姐節”的理念。而為了將這份對現代女性的積極認知擴大化,新希望乳業還從力保乳業生產供應的戰役后方發掘出了現代了不起的小姐姐們。在疫情期間,她們以自己的榜樣力量,鼓舞了在乳業這條白色免疫防線上的人們,公司為這群勇敢的小姐姐拍攝了美美的海報,記錄下她們最美的工作瞬間,并把她們的故事講述給更多人聽。

    華西訂奶部的副經理郭恒麗,每年堅持對員工家訪,解決他們的生活困擾和難題,聽說員工多年沒有回家,她悄悄接來員工的家人,在團拜會上給了他一個暖心驚喜;天香的商超導購員王紅巖,為了保證物資供應,沖在復崗第一線,用自己的樂天安撫其他導購,忙碌的她每天的步數都是朋友圈第一名;鐵娘子駕駛員甘強威,在冷鏈貨車都是男司機的固有思維里闖出一片天,以5年全勤0事故的成績改寫了人們對女司機的刻板印象;入職琴牌31年的袁小杰,不僅是金牌大管家,更是貼心為員工們縫制工服姓名牌的“袁媽媽”……

    這些姐姐來自新希望乳業的各個崗位,她們平凡但卻有著堅韌的精神,為“了不起的小姐姐”寫下了最精準的注腳。

 

    姐姐有禮,禮贊當代女性


    一系列的營銷活動,將“姐姐精神”的內核成功傳遞給了大眾,而新希望乳業在這個節日里不僅要贊揚姐姐們的精神,更聯動全國分子公司為姐姐們帶來了貼心好禮,向疫情期間溫暖付出的姐姐們致敬。

    昆明雪蘭公司在朋友圈推出了“了不起的小姐姐”主題特惠,并在昆明街頭“報復性做好事”,設置“無人值守愛心站”,為共同戰“疫”的服務人員提供免費的營養物資;四川華西公司自制優質短視頻,邀請四位公司小姐姐暢聊職場初心;長沙南山公司聯合區政府對望城區人民醫院奮戰在一線的醫生姐姐們和堅守一線的導購們送去祝福和物資;青島琴牌在線下推出了“女王價到,要你好看”的產品特惠活動;杭州雙峰和安徽白帝在線下設置了鮮花派贈的心意好禮;蘇州雙喜和河北天香在線上展開了話題互動和驚喜抽獎 ……各公司還趁“姐姐節”這一特殊節點打通私域流量,利用小程序和社群搞起線上直播,以至誠初心回饋新老用戶。


 

    正如純粹無添加的酸奶“初心”默默守護消費者的健康一樣,“了不起的小姐姐們”用一顆溫柔善良的女性初心,守護著疫情下的一道道防線,守護著幸福的生活。“初心”所追求的純粹真實,正是“姐姐精神”的美好內核,這次“初心38姐姐節”為“初心酸奶”的品牌理念做出了社會化的發聲。

    而作為一家有社會責任感的企業,新希望乳業一直重視女性權益,除去在內部為女性員工提供平等尊重的環境,更提倡所有人像尊重自己的姐姐一樣,平等對待每一位女性。在 “姐姐力量”的新概念和話題傳播中,新希望乳業重視女性的力量,珍視女性貢獻的態度也傳遞給了所有消費者。

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