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《青春有你2》熱度值破9000,花式品牌營銷+生態聯動解鎖娛綜“爆款玩家”

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-13

    3月12日,由愛奇藝出品,魚子醬和微博聯合出品,魚子醬和愛奇藝小怪獸工作室共同制作的蒙牛真果粒花果輕乳《青春有你2》在愛奇藝正式上線,每周四、周六晚8點在愛奇藝、奇異果TV、愛奇藝國際版iQIYI全球獨家播出。青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈導師LISA、音樂導師陳嘉樺Ella和說唱導師JONY J四位人氣大咖在線營業,助力108位“青春訓練生”盡情釋放夢想力量,滿足了受眾對這檔爆款網綜的極大期待。節目開播2小時內熱度峰值火速突破8300,且持續上漲超9000(數據截至3月13日14:30,下同),打破愛奇藝綜藝內容熱度峰值歷史新高,同時登頂愛奇藝綜藝榜、飆升榜TOP1,并成為愛奇藝推出內容熱度值標準以來,數據最高的綜藝內容;#青春有你#微博話題累計閱讀量高達249.1億,相關話題持續高居微博熱搜榜前列,且仍在實時飆升,引爆社交關注熱潮。而在用戶市場掀起青春勵志風暴的同時,《青春有你2》在開播期間更是攜手蒙牛真果粒花果輕乳、黑人牙膏、蘇菲口袋魔法、Kiehl's 科顏氏等知名品牌開啟花式跨界與生態聯動,包括長隆度假區、Armani、QQ音樂、Apple等在內的20余個身份品牌和IP授權客戶也將在節目中陸續登場,其釋放的商業價值“聲浪”之高引發廣泛熱議。



 


    在與爆款綜藝的合作中,獨家冠名蒙牛真果粒花果輕乳、首席特約黑人牙膏、行業贊助蘇菲口袋魔法與Kiehl's科顏氏、全程拍攝地長隆度假區、指定贊助Armani、多芬、QQ音樂、Apple等品牌分別就冠名權益、品牌曝光、產品及場景植入、原創廣告內容創作等多元、多觸點的廣告產品及商業模式與節目方展開深度綁定合作。其中,作為官方站外唯一助力通道,蒙牛真果粒花果輕乳與觀眾站在一起實現深度鏈接,共同為訓練生加油助力。黑人牙膏則邀請人氣訓練生段藝璇與許佳琪演繹原創廣告內容,首次應用豎屏LIVE創意廣告形式,借助酷炫舞蹈讓訓練生與屏幕前的觀眾進行互動,并在畫面兩側直觀傳遞“綿密泡泡白閃耀刷出來”的產品特性。

 

 

    不僅如此,愛奇藝以更加開放的心態與創新的姿態,主動傾注核心社交媒體資源并升維合作模式,以貼合節目調性與品牌特性的營銷方式深度聯動合作伙伴,借助節目開播時間節點最大化賦能品牌影響力與營銷效能,實現雙向帶動——攜手眾品牌發布官宣聯名系列海報,并通過微博轉發等互動形式與品牌“隔空喊話”,共掀《青春有你2》開播事件營銷高潮。愛奇藝借助幾輪緊密又富有節奏的“跨界互動”吸引大量年輕觀眾對品牌“路轉粉”,紛紛自發為品牌留言。通過生動俏皮的高甜互動和貼合品牌特性的內容展現,這場《青春有你2》與品牌主間的高能聯動解鎖了跨界社交營銷的“新姿勢”,而強強聯合產生的疊加效應,則進一步引燃《青春有你2》和合作品牌的社交討論熱潮。



 

    節目上線期間,除花式品牌營銷引人矚目外,出品方愛奇藝充分發揮自身商業生態優勢,在開播期間聯動品牌方持續加碼更多創新型玩法。例如,作為愛奇藝旗下專注于潮流彩妝的獨立內容電商平臺,斬顏APP邀請《青春有你2》訓練生作為“妝主”入駐平臺分享潮流美妝心得,從不同角度彰顯自我,使觀眾能夠更好地感受到訓練生們舞臺背后的另一面。隨著開播訓練生還將上傳獨家帶妝自拍,在彰顯女性更自信、更多元美的基礎上,也為品牌提供了豐富的內容載體。而在IP衍生層面,節目進行了多元化探索:不僅開發官方潮玩形象“婧妹”YUNI;還推出多款官方衍生訓練生同款飾品;同步在飯飯星球APP上線的青春扭蛋機,以節目開播前為每一位訓練生設計創作的專屬Q版形象為基礎,定制了包含Q版掛件、未公開真人卡片等周邊單品組合成的萌趣扭蛋,線上扭蛋機既實現了當下年輕人最潮流的玩法又滿足了隨時隨地一鍵參與的互動感受。后續,飯飯星球會在節目播出全程,根據比賽不同階段持續性推出更具有針對性的官方周邊,潛移默化打造系列產品,用有序解鎖實物周邊的方式助推觀眾對訓練生的養成心態。此外,愛奇藝商城推出節目專題電商頁面,全面開啟官方授權商品及衍生周邊售賣,聯動品牌圍繞節目和青春訓練生進行全產業價值開發,打造觀眾、節目與品牌間多方滿足的供需“磁場”。




    作為愛奇藝2020年重磅推出的原創自制綜藝,今年《青春有你2》將聚焦女團市場,并在節目的內容模式、互動玩法、技術融入以及IP多鏈條開發等方面進行更為全面且創新的升級,帶給用戶新鮮互動體驗和沉浸式娛樂感受的同時,為商業客戶帶去更多價值增益。節目分別在周四和周六晚8點“一周雙播”的排播方式也將助力合作品牌的曝光更加高頻長效。隨著節目開播,愛奇藝聯合各大品牌和IP授權客戶,圍繞社交互動、內容營銷、IP增值、藝人商務、生態聯動等全產業鏈環節,將展開持續探索與深挖,《青春有你2》呈現的商業潛力和想象空間值得我們期待。

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