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?信息流廣告將迎逆勢增長,WiFi萬能鑰匙場景廣告受熱捧

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-13

    突如其來的新冠疫情打亂了所有企業的開年計劃,但隨著復工復產的逐步推進,企業與行業正在重回正軌。



    廣告與營銷是企業打開銷售通路、迎接嶄新局面的第一步,其中,信息流廣告無疑是兼具性價比與精準度的廣告類型,尤其是對處于開源節流階段的中小企業而言。艾瑞咨詢分析報告顯示,信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點,較好平衡了商業效果和用戶體驗,同時相對容易標準化和規模化。從長遠角度看,隨著諸多廣告形式向信息流的轉化,信息流廣告還有較大的增長空間。

    數據也映證了這一點。IDC報告預計,到2023年,中國互聯網廣告市場規模將增長到990億美元,五年復合增長率為11.9%;信息流廣告在互聯網廣告整體市場中的占比將迅速提升,從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%,五年復合增長率為18.6%,較行業整體水平高6.7個百分點。

    各個互聯網巨頭已然開啟對這一商業高地的競逐:從百度以人工智能技術為驅動的“搜索引擎+信息流”廣告,到頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”,再到背靠阿里電商體系的微博,以及擁有海量下沉市場用戶、以精準場景營銷取勝的WiFi萬能鑰匙,2020年,信息流廣告在多重因素的驅動下,或許將迎來新一輪增長。


    “宅經濟”帶來新增流量


    新冠疫情給不少實體行業帶來巨大的打擊,但對于互聯網產品來說,“宅經濟”的常態化帶來了新一輪流量增長——這意味著更多的用戶在線時長、更高頻率的使用、更積極的消費。

    資訊、視頻、游戲等線上信息消費領域明顯受益。QuestMobile數據顯示,春節期間日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高,全網用戶每日使用總時長從原來的50億小時,一路飆漲到57.6億小時、61.1億小時;各領域時長也發生了變化,短視頻的使用時長占比首次超過手機游戲,從之前的11.8%增長到了17.3%,新聞資訊類產品使用時長從之前的7%增長到了9%。

    同樣受利好的還有線上線下一體的互聯網服務,比如外賣、電商,不少生鮮電商平臺甚至在這個春節上演了大反轉。淘寶數據顯示,2月份,有100萬人在淘寶開店,淘寶直播新開直播的商家數環比增長了719%。

    用戶流量的增長,一方面“生成”了更多廣告位、增加用戶互動,進而帶來更多曝光,另一方面,用戶線上活動中產生的大數據又能夠讓廣告推送變得更為精準,從而實現品效合一的品牌效果。因此,當不少線下實體經濟受疫情沖擊而面臨考驗時,信息流廣告反而可能逆勢增長。


    獨特場景化營銷優勢


    從目前來看,智能分發與精準推送的能力,已經成為各個互聯網巨頭在信息流廣告市場上的標配;從圖文形式向短視頻等原生內容演進,也已經成為行業共識;但從企業主的角度,如何在各個“流量城池”中進行最優選擇和組合,核心是對目標受眾及投放對象的消費心理有深入洞察。

    在這一點上,守住“碎片化上網第一步”的WiFi萬能鑰匙有明顯優勢。

    首先,作為全球最大的免費上網平臺,WiFi萬能鑰匙擁有8億月活用戶。以足夠巨大的用戶容量為前提,才有可能在投放時定向篩選出目標受眾,營銷與投放也才能具有目的性。

    其次,WiFi萬能鑰匙平臺的用戶特性使其具有獨特的“下沉紅利”、62%用戶來自三線及以下城市,六成用戶是18-40歲之間的青壯年,,且均勻分布于華北、華東、華南、西貝、西南等各個大區,不管是追求調性的品牌曝光還是謀求轉化的效果營銷,都能找到相應受眾。這一優勢是其他只在一二線城市實現滲透的產品所不具備的。


    最重要的是,WiFi萬能鑰匙的產品特性決定了它是天然的LBS入口。根據用戶連接WiFi的大數據,WiFi萬能鑰匙能夠結合人工智能算法推測用戶所在場景,實現基于線下場景的線上精準推送。

    這種獨特優勢,正如社交之于騰訊、搜索之于百度,是每一個產品的立身之本。信息流廣告的投放策略并不具有排他性,充分了解各個平臺的核心屬性與受眾組成,才能制定更理性的投放策略。


    技術驅動下的廣告增長


    未來,伴隨前沿技術的進一步成熟應用,國內廣告市場將會迎來新一輪的廣告投放方式與技術的變革。IDC報告認為,隨著視覺、語音、語義等人工智能技術的進一步發展,信息分發技術的智能化程度將進一步提升,成為信息流市場發展的重要驅動因素。

    海外的廣告平臺中,Facebook已經開始嘗試將增強現實(AR)技術用于展示產品。用戶在信息流廣告頁面中點擊相關選項、并打開AR功能,就能夠體驗廣告產品的效果,時尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費者能夠對其太陽鏡產品進行虛擬試戴。

    在國內,WiFi萬能鑰匙也做過類似“沉浸式廣告”的嘗試。通過提供大風、暴雨等天氣實時信息,引起用戶點擊詳細內容的興趣,讓廣告資訊本身成為一種服務。

    這些新的廣告技術,核心目的是更好平衡商業與用戶體驗的關系,讓廣告不斷變得“隱形”。這也對企業主與廣告公司提出了更高的要求:內容性越強、廣告效果越好,因此,投放方必須不斷優化內容,尋找真正能夠打動消費者的訴求點。

    這也是疫情之后、每個企業在新的“商業攻堅戰”中必須思考的問題。當你找到真正契合的受眾、平臺與內容,每一刻都是投放廣告的黃金時刻。

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