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騰訊廣告2019全年收入達683.77億元,社交廣告快速增長

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-19



    2020年3月18日,騰訊公布了2019年第四季度未經審核綜合業績及截至2019年12月31日止年度的經審核綜合業績。財報顯示,2019年全年騰訊總收入為3772.89億元,同比增長21%。

    網絡廣告方面,在宏觀經濟疲弱與行業面臨波動的不利局面下,騰訊廣告逆勢取得穩步增長,全年營收達683.77億元,同比增長18%。通過積極整合廣告技術團隊與銷售團隊,提升精準投放能力,優化廣告形式及廣告主工具等措施,核心的“社交及其他”廣告收入在下半年增長動力增強,同比去年增長33%,至528.97億元,成為2019年廣告業務增長的主要驅動力。

    “社交及其他”廣告增長主要來自微信(主要為微信朋友圈及微信小程序)廣告庫存及曝光量的增加帶來更多廣告收入,以及移動廣告聯盟因流量及廣告視頻化增加帶來的收入貢獻。

    2019年里,微信及WeChat的合并月活賬戶數達11.648億,小程序日活超過3億,日均交易筆數同比增長超過一倍,交易總額超人民幣8000億元。通過朋友圈廣告的資源放量與流量利用效率進一步優化提升,以及小程序新流量場景的拓展,使社交流量紅利得到更加充分的釋放。

    移動廣告聯盟方面,騰訊廣告憑借數據及技術優勢,在廣告聯盟市場占據了顯著份額,并取得強勁的收入增長。

    2019年第四季度,網絡廣告收入同比增長19%至人民幣202.25億元。增長動力同樣主要來自“社交及其他”廣告大幅增長37%至人民幣162.74億元。該項增長主要受移動廣告聯盟及微信朋友圈廣告因受惠于第四季電子商務促銷活動的旺季影響,而帶來的廣告收入增長。

    進入2020年后,面對新冠病毒疫情帶來的挑戰,騰訊廣告正在積極調動各項營銷能力與生態資源,助力合作伙伴共克時艱。目前,騰訊廣告已陸續通過商業與消費洞察,線上營銷指引,開辟新轉化鏈路等一系列措施,幫助合作伙伴抗擊疫情沖擊,共筑商業韌性,實現長線增長。

    騰訊公司副總裁林璟驊表示:“過去一年里,騰訊廣告業務的競爭實力已有明顯提升。在2020年的種種挑戰下,騰訊廣告將借助強大的團隊及技術實力,在保持良好用戶體驗基礎上,繼續提升廣告主的投放效率,助力合作伙伴長線增長。

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