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蒙牛未來星x《爸爸猴腮雷》,溫情短劇集營銷開啟品牌增長大門

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-03-26

兼具知名度和溫情搞笑氣質的騰訊視頻獨播短劇集《爸爸猴腮雷》于1月22日正式收官,憑借短小卻緊貼社會熱點的劇集內容,《爸爸猴腮雷》上線后迅速走進廣大觀眾視野,備受好評,最終收獲超過六千三百萬次播放。

作為騰訊視頻首部開放營銷合作的短劇集,《爸爸猴腮雷》不僅在內容上全面打破中國傳統嚴父形象,以漫畫人物般的“新品種”父親突破更廣泛的圈層受眾,更在營銷合作中選擇由致力于兒童營養的蒙牛未來星獨家冠名,定制品牌專屬營銷策略,為更多想要與短劇集進行營銷合作的品牌做出示范。

策略一:定制未來星專屬劇集,巧妙降低觀眾抵觸心理

區別于長劇集只能邀請劇中角色單獨拍攝符合劇情邏輯和發展的廣告短片,以創意中插或小劇場的形式進行播出,短劇集憑借“時長”優勢,幫助品牌定制與短劇整體內容相關聯的專屬劇集,在擴大品牌影響力的同時,巧妙降低觀眾對于品牌廣告的抵觸心理,保證短劇集的整體調性一致。

在第6集《爸爸猴腮雷》中,小明的“猴腮雷”爸爸通過未來星原生牧場中小奶牛自主生產出包含原生DHA和原生鈣的故事,告誡小明“堅持做自己,不要在意別人的看法”以及“堅持,總會有收獲的”等人生哲學。

專屬定制劇集也不僅有宣傳品牌品質好這一種形式。在第11集中,蒙牛未來星還以“選拔廣告片小演員”作為出場方式,從而引出專注喝奶的小明“戰勝”才藝豐富的小胖小夫等,憑借健碩有力、神采飛揚的外形一舉拿下唯一名額的故事。

策略二:劇集明星片頭播報,助力品牌“高頻率”“廣覆蓋”

與傳統明星播報不同的是,短劇集《爸爸猴腮雷》的片頭明星播報并不是固定的品牌宣傳口號,而是分別結合劇集內容,邀請劇中不同角色播報的、與劇集內容相關聯的品牌口播。在搶占“黃金8秒”幫助品牌實現強效曝光的同時,更加貼合品牌兒童受眾,為品牌集中吸粉。

在以“過生日”為主題的第7集中,由小夫進行播報的“專屬的愛給專屬的你,專屬的未來星守護你”與本集核心內容“最好的禮物是陪伴”相呼應,進一步突出小明爸爸雖然沒有送給小明最貴的禮物,但有他的專屬陪伴,小明依然很幸福的核心思想。

在以未來星選拔廣告小演員為主題的第11集中,由劇中角色小美進行播報的“課間一盒學生奶,課余生活更精彩”與未來星最終選定課間喝奶最專注的小明作為廣告演員前后呼應,巧妙卻不失新意。

策略三:品牌精神語錄點亮劇集,溝通TA產生情感共鳴

作為溝通奶爸人群、點亮劇集高光時刻的品牌精神語錄可謂此次合作中必不可少的重要形式。伴隨劇集發展跳出,品牌精神語錄不僅能夠助力蒙牛未來星釋出產品理念,更能在特定場景下加深觀眾印象,與觀眾產生情感共鳴。

在《爸爸猴腮雷》中,每集片尾出現的品牌精神語錄均以“爸爸教會我”作為開頭。第7集中,過生日的小明并沒有收到最貴的禮物,卻收到了爸爸用心準備的禮物。因此,“爸爸教會我,最好的禮物不一定是最貴的禮物呀”不僅是對劇集內容的總結,更加深觀眾印象,引發思考。

在以“新年團聚”為主題的第12集中,新年到來之際,小明全家終于團聚,此時品牌精神語錄“爸爸教會我,一家人健康平安才是最大的幸福啊”的出現不僅十分應景,也使劇情更加溫馨。

策略四:貼合劇集場景軟植入,潛移默化實現品牌多頻次曝光

與上述各營銷策略中品牌的出現方式有所不同,蒙牛未來星還選擇走進小明和“猴腮雷”爸爸的生活場景中,以貼合劇集場景的軟植入方式,成為短劇集內容的一部分。

在《爸爸猴腮雷》中,印有未來星品牌標識的水杯作為小明上學的必備用品,就多次出現在教室場景中。這樣的軟植入方式,不僅自然不突兀,更在劇集發展的過程中潛移默化實現品牌曝光,同時加深觀眾印象。

同理,在小明家中沙發上印有未來星品牌標識的抱枕也是此次品牌進行軟植入的方式之一。選擇與小明和爸爸的生活場景進行融合,品牌軟植入能夠在最大程度保證觀眾不出戲的前提下,實現品牌曝光,引發觀眾對于關愛、陪伴等的情感共鳴。

除此之外,《爸爸猴腮雷》IP衍生品猴腮雷毛絨掛件正式登陸草場地進行售賣。蒙牛未來星還與猴腮雷形象IP進行衍生授權合作,通過猴腮雷形象IP的未來星專屬產品包裝,與劇集進行深度捆綁,在全面助力品牌擴大曝光的同時,吸引更多品牌的兒童受眾,收獲產品銷量上漲,最終實現品牌與劇集雙贏。

未來,騰訊視頻將繼續推出各種不同風格的短內容劇集,也將匹配更多適合短內容劇集的營銷資源,幫助更多希望嘗試短內容劇集營銷的品牌取得營銷價值的全面提升。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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