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蒙牛電商的饑“鱷”營銷

來源:廣告頭條   |   作者:   |   時間:2020-04-04
    “いただきます!”——“那我就不客氣了!”(i ta da ki ma ~~~su)



    日本女吃播木下佑香,曾連吃100個漢堡、100塊炸雞、200個壽司和2.5公斤的納豆飯。中國大胃王密子君,無配菜橫掃8斤白米飯、10桶火雞面用時16分20秒。當然還有更多女吃播在視頻平臺默默耕耘,以各種腦洞新奇特方式時刻準備刷新吃界記錄。

    說女生愛吃沒問題,可為什么那么多的人愛看吃播呢?傻瓜~當然是不用擔心長胖,還不用花錢呀(小編金牛座)。女生的食欲一旦出現是多么闊怕的一件事,看看下面這個奶兇奶兇的定格動畫就知道了。


這是蒙牛電商與天與空在聚劃算歡聚日活動中聯合打造的一支解饞走心的定格動畫《活在餓次元》。


    不得不說在全員復工,大家互相保持1.5米,各自在自己工位安安靜靜工作時,我的N95口罩卻只掩蓋了我的笑容,卻沒兜住我豬叫的笑聲。


    當我想問有沒有這只賤萌“小饑鱷”周邊贈送的時候,不然我們先來回顧下這波campaign吧?


    饑“鱷”營銷——緣起

    如何讓產品“順勢”“順時”而為


    ●  一個漫畫形象的由來


    先讓我們追溯到人類還是猴子的時候,自然界優勝劣汰的殘酷法則,讓食物和進食成為“奢侈”的事情,有食物可吃,在一定程度上會帶來安全感。
    而現代吃的環境要安全許多,我們更多的“危險感”是來自KPI有沒有完成,每天是不是在996,還有來自疫情下的隔離孤獨恐慌等等,尤其是“能頂一片天”的中國新女性。“又餓了”,“嘴又饞了”已經不僅是她們肚子物理層面的需求,而是升級成為一種【物質和精神雙重層面的饑餓感】。
    “吃什么?Don't f**king ask me. ”“吃什么?This is a question。”
    在現在信息碎片化的時代下,連一日三餐也變得碎片化。中午訂的外賣下午4點才開始吃,晚上不吃半夜被餓醒,早餐這兩個奢侈的字更不用說。尤其是一二線的職場環境,越來越多的“小饑餓”出現。

    TA不規律,說來就來,剛把TA送走,便又在角落里盯你。TA就像你腦海里的小餓魔,讓你在吃和不吃之間左右搖擺。這個“小饑餓”活像一只不講理的“小饑鱷”!餓了便會出來搗亂!




    這個畫風?莫非?沒錯!
   蒙牛電商找到了微博紅人漫畫家——Tango,聯合創作了這只“小饑鱷”形象。



    如此,【純甄燕麥紅棗風味酸奶】小饑鱷聯名款順勢而出,燕麥的低卡飽腹+紅棗養生養顏+酸奶的親胃,插入吸管快速墊饑的飲用場景,完美解決“當代嘴饞”的小饑小餓。
    除了創作形象,Tango老師還輸出了一系列衍生萌漫。




    看完感受到了Tango老師深深的“餓”意,哈哈nice!

    ●  產品包裝還可以這樣玩


    在產品包裝上,結合“小饑鱷”的名字概念,輸出了可愛形象的同時,還清晰精確地傳達了產品的定位,解決你的日常小饑餓,這個諧音梗玩得有點穩!




    明星楊紫是純甄代言人之一,此次為配合聚劃算歡聚日項目,蒙牛電商特意在產品包裝上制作了兩款改版產品,讓小猴紫楊紫與“小饑鱷”同框互動,一邊說“小饑鱷出沒!”,一邊說“奶一口,不懼小餓”。



    內容為王的時代,既滿足明星粉絲需求,又打破了明星傳統代言的方式。

    ●  明星創意助力

    除了產品上的互動,小饑鱷這淘氣鬼竟對小猴紫楊紫“以餓相逼”。但同樣闊愛的小猴紫是不會向“餓勢力”低頭的!快看下面這波操作。



    將明星資源與時下火熱的二次元聯動,一方面可以為明星的可愛人設加分,另一方面可以利用明星效應將“小饑鱷”人設預熱傳播流量最大化。



    饑“鱷”營銷——制造快樂

    如何積淀品牌資產,持續不斷獲得TA人群好感?


    社會節奏變快,飲食場景快速化,甚至虛擬化,蒙牛電商反而做了一件慢執行的定格動畫。
    除了在產品上幫助TA人群的飲食健康外,更想通過創意及故事,向大家傳遞一種實實在在的,當下每一刻都是快樂的價值觀。
    疫情之前大家超愛上網沖浪,做一名死宅,疫情之后大家都想放下手機跑到外面去放飛自我。環境不同,角度不同,但快樂一直都在那里。
    就像這張動畫海報,周圍的一切都是美好的,連空氣都是甜蜜的,只要你想。



    就像這支動畫的制作過程一樣,大家在疫情期間,寡言少語卻默契分工,樂在其中。


    在一個月的制作時間里,共由3名制偶師,5名道具師,制作了8個羊毛氈偶,兩個場景,三名動畫師以每人每天拍攝5~8秒的速度,歷時5天,拍攝了2000多幀畫面,完成了這次的片子。

    為難動畫團隊第1步:超小仿真道

    最小的鋼筆只有2厘米長,拍攝時據說超級難對焦。

    為難動畫團隊第2步:超小三根手指“打響指”

    腳本里有個“打響指變美食”的情節,因為小饑鱷的手指是極其小的,動畫師拍攝時只能用鑷子擺造型。

    為難動畫團隊第3步:魷魚絲頭

    辦公室大叔的魷魚絲發型需要很飄逸,制偶組用粘土和真芝麻粒仿真制作每一根魷魚絲,然后再綁定到一根根鐵絲上,小心翼翼地擺動鐵絲來完成頭發飛舞的效果。


    饑“鱷”營銷——持續走紅

    借勢明星紅人,全域打透快樂營銷

    ●  “包”治百病


    有了可愛的形象,可愛的漫畫,還有可愛的動畫片,那這份可愛怎么能實打實地交到TA人群手中呢?

    這是一款把萌寵背在身上的零食包概念,旨在滿足女生“物質和精神雙重饑餓”的需求,可以放墊饑酸奶,可以放補妝口紅,可以放續命的充電寶,讓小饑鱷成為你日常“小饑小餓”的最佳拍檔吧。




    小饑鱷包藏在Tango聯名禮盒里喲,禮盒外觀是Tango老師畫的可愛漫畫,禮盒里面還有很多Tango老師畫的漫畫貼紙,嗯,手機背面可以貼起來了!別問落地價,因為快樂無價,哈哈哈哈哈哈哈哈!

 


    ●  全階段KOL傳播種草

    無論是小饑鱷漫畫預熱期,還是燕麥紅棗酸奶的產品種草期,微博、小紅書、微信等多渠道話題傳播擴散,立體矩陣引爆#小饑鱷出沒 奶住#社交話題,瞬間掀起全民趕走小饑餓的風潮!


    同時,B站UP主也對小饑鱷的定格動畫作了二次創作,一支魔性氣質的鬼畜版本《你笑起來真好看》,獻給大家:



    就如羅莎琳·德卡斯奧所說:“對于那些內心充溢快樂的人們而言,所有的過程都是美妙的”。
    希望【純甄小饑鱷】能夠一直走下去,繼續豐富故事,開發潮玩,慢慢沉淀為品牌資產。一個形象成功了,這對于產品的傳播而言,已經事半功倍。

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