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暖心操作為高考生解壓,OPPO聲學的這波“降噪計劃“實力圈粉

來源:   |   作者:   |   時間:2020-07-09

   鬧市街邊,一位奮筆疾書的女孩,一個莫名的數字。

   這樣的廣告牌場景,本沒有吸引匆匆路人的注意,甚至多數人沒有意識到女孩在動。而當數字開始隨著廣告牌周圍的噪音起伏而快速刷新,女孩的情緒開始明顯變化,時而手忙腳亂、煩躁不堪。

   漸漸地路人開始察覺數字是對路牌周邊音量的實時呈現,而正是一點點噪音聚沙成塔,最終對女孩造成如此消極的影響。當大家紛紛駐足自覺降低音量,廣告牌中的學生也平靜如初、綻放笑容。


(視頻https://weibo.com/tv/show/1034:4522619056357416?from=old_pc_videoshow


   “別讓噪聲淹沒考生。安靜,就是我們對考生最好的支持”

   這段經過剪輯后的視頻,在線上得到廣泛共情,激發更多人從小事做起、保持安靜,和OPPO聲學一起為考生“降噪”。原來,這一波溫情而富有創意的傳播物料是近期OPPO聲學「高考降噪計劃」下的諸多暖心動作之一。


   聯手歐陽娜娜發起「高考降噪計劃」,為學子屏蔽“煩噪”


   對于高考考生來說,安靜的備考環境非常重要。他們需要屏蔽的不止是噪音,也是外界種種壓力帶來的“煩躁”。「高考降噪計劃」將OPPO聲學新近推出的的爆款降噪耳機OPPO Enco W51與考生所需的安靜環境巧妙關聯,從聲音的“降噪”延伸至考生備考環境、乃至心境的“降噪”,搭上高考這波營銷快車的同時,也彰顯了品牌的人文關懷。



   6月22日,OPPO聲學發布其聯合歐陽娜娜錄制的視頻,官宣「高考降噪計劃」開啟。視頻中,娜娜倡導大家加入「高考降噪計劃」,為高考生營造安靜無噪的備考環境。

   擁有大提琴演奏家、歌手、演員、vlogger多重身份的歐陽娜娜,有著清新的學生氣質、積極向上的明星形象,以及強大的粉絲號召力,為「計劃」的啟動帶來強力的明星效應。“娜鐵”紛紛轉化為活動“自來水”,快速傳播并吸引公眾眼球,奠定「計劃」“高起高走”之勢。



   全國供應降噪禮盒,助考生安心備考


   借明星號召力高調入場的「高考降噪計劃」隨即開啟線上線下“組合拳”出擊。先是在全國門店向高三學生免費送出“靜候你佳音”降噪禮盒,實用的降噪耳塞和睡眠眼罩幫助考生保障休息質量、狀態時刻在線,既呼應整個「計劃」助力高考考生遠離噪音的主題,也加深消費者對于OPPO耳機“降噪”特性的認知。



   愛心送考,陪考生“靜入佳境”


   隨后,「高考降噪計劃」又在北京、廣州、深圳、武漢等11個城市同步開啟“愛心送考,降噪護航”活動,承包赴考路上的最后幾公里的安靜體驗,助力考生“靜入佳境”。考生在高德地圖即可預約免費送考服務,在線下門店還可掃碼獲取“66元高考打車禮包”。



   在北京、武漢等重點城市,OPPO聲學“愛心送考,降噪護航”公益活動得到了積極正向的電視、廣播媒體曝光,也讓更多考生受益。學生家長將OPPO“靜候你佳音”降噪禮盒稱為暖心小禮物,讓孩子在高考期間得到了更好的休息;免費送考車也讓考生切實享受到了便利,“不再為考前交通壓力擔心”。


 


 


   從線上到線下,從產品營銷到社會公益,OPPO「高考降噪計劃」層層滲透,不僅為OPPO贏得了又一波正面品牌曝光,彰顯出OPPO一貫的營銷敏銳度與社會責任感,更強有力地助攻了這次意義非凡的高考。


   高考模擬卷吸睛,“回憶殺”彰顯品牌溫度


   文章開頭的視頻中,OPPO聲學用巧妙的廣告牌互動裝置、層層帶入的剪輯節奏、高級的廣告片質感打出溫馨 “情感牌”。而高考前一天,OPPO聲學又在線上發布“全國高考模擬試題”,引發一波“回憶殺”,以輕松趣味、參與門檻低的營銷方式和消費者一起閃回高考記憶,延續「計劃」熱度。



   當別人都在問考生復習得好不好,向考生喊著“必勝、加油”的時候,OPPO聲學知道,他們可能只想“靜靜”。



   因此,通過明星官宣,廣泛覆蓋的惠民活動,重點集中的社會話題引爆,趣味“回憶殺”等一系列環環相扣的走心玩法,將品牌、產品與事件熱點契合融合,加深消費者對OPPO耳機“降噪“標簽的認同感。比起常見的高考借勢營銷,OPPO聲學選擇走溫情、正能量的路線、突破雞血營銷的桎梏,以讓用戶真實受益為宗旨做出積極引導。

   炎炎夏日,除了空調和西瓜,還有什么比“去煩降噪”更戳人心呢?

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